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崛起中的京东遭遇瓶颈,能否借区块链再登高峰

发布时间:2018/11/27 点击量:

很多人可能都不知道,2017年6月23日,险些成为中国互联网里程碑上的重要节点。当日,美股京东的市值突破612亿美元,距离“中国互联网三巨头”之一的百度(619亿美元)只有不到1%的距离。

一些业内人士预测:估计再过几个交易日,京东就可以在市值上超过百度,从而将“BAT”改写为“JAT”。

然而,美股观察者们万万没想到,京东与百度这咫尺距离,竟成为京东在美股最后的辉煌时刻之一。几天之后,京东股价逐渐下滑,而百度则逐渐攀升,两者的差距再次被拉开。让人们大跌眼镜的是,在数番波动之后,京东的股价在2018年开始节节败退,目前的市值已经只剩320亿美元,仅有当年剑指百度时的50%出头。

这极具戏剧性的变化,让行业观察者觉得不可思议。一方面,由于商品质量有保障,京东成为很多人的购物选择;另一方面,京东还是一家紧跟时代的公司,从无人机到无人店,各种黑科技层出不穷,最近两年在区块链领域也搞得有声有色。那京东的股价为什么会下滑呢?

01

京东的双线作战

从新零售到三四线市场

京东最早是一家主打一二线城市电子产品市场的电商公司,在过去的二十年间,借助时代的红利,一跃成为中国最负盛名的线上零售巨头之一。由于商品质量好,性价比高,在消费者中口碑颇佳。但是,随着近年来电子产品市场的增速逐渐放缓,京东也面临发展瓶颈,亟待转型。

因此,纵观京东近年来的发展方向,主要体现在两方面:

一是商品种类扩充。改善以电子产品为主的单一商品结构,其中最主要的发展方向是包括生鲜在内的新零售。

二是地域扩张。从原有的一二线城市走出来,把销售渠道下沉到“三四五线市场”即中小城镇和农村,这也是众多互联网巨头近年来的重点发展方向之一。

然而,在这两条战线上,京东都遭受挫败。

先来看商品种类的扩充。早在2016年,京东便进入生鲜等新零售领域,严格来说并不算晚。但可惜的是,由于这类业务并非一项可以在发展早期便带来大量收益的项目,而当时京东股价又触及历史新低,所以为了改善财报观感,从美国留学归来的刘强东便大刀阔斧砍掉了大部分新零售部门。而阿里却开始“别人恐惧我贪婪”式的操作,逢低入场逆向操作,在这一领域频繁布局。

2017年,新零售爆发之后,京东相较于阿里已经全面落后。后来,奋力追赶的京东布局京东便利店,但出现“有一家关一家”的惨状,整体局势也惨不忍睹。

在地域扩张方面,京东就输得极为憋气了。因为击败巨头京东的是一家被互联网主流势力无视的后起之秀拼多多,其手段简单粗暴——走低端产品路线。这种策略虽在追求高档生活的大中型城市不被买账,却颇受中小城市的欢迎,短短三年,竟聚拢了数以亿计的用户。

2018年7月,拼多多登陆美股,市值暴冲至京东的2/3,一时间让所有人大跌眼镜。至此,京东在三四线市场已经无法彻底击败拼多多,而其地域扩张也陷入困局。

京东在电商主战场不断遇挫,它的“区块链法宝”又在做什么?

02

后发制人的区块链新秀

当先驱,还是当先烈?

京东,进入区块链行业相对较晚。与BAT大多在2015或2016年开始布局区块链不同,京东直到2017年才开始关注区块链。

2017年2月,京东的Y事业部和生鲜事业部在提交给刘强东的周报中,不约而同提及区块链溯源技术。刘强东在看到两份周报后,当即邮件回复,指示Y事业部、生鲜事业部以及京东云三个部门成立区块链项目组,一起研究区块链技术,京东这才搭上了区块链的列车。

不过,京东虽然进入区块链领域较晚,但基本没绕太多弯路。在公益领域稍加试水后,京东便直入主题,开始寻求区块链与三大核心业务(电商、金融、物流)的结合。

可以说,京东在区块链方面算得上是奋起直追。在电商领域,它的区块链防伪溯源生态已做到国内领先;而在金融领域,则和腾讯并驾齐驱地搞出了区块链发票。

但或许是跑得太快,京东在区块链的发展过程中,率先遇到联盟链的行业性难题:谁来记账?

在区块链行业,EOS的二十一个节点几乎成为一个梗,三天两头被人揪出来批斗过于中心化。然而作为联盟链的京东区块链,其叫得上名的记账节点,可能只有四个。

而这四个节点除了京东外,另外三家是——银联、万达、招商银行。公开资料显示:在京东于2017年5月搭建完联盟链之后的一个月内,这三家合作伙伴就加入了京东链的记账阵营。而在2017年6月之后,京东链就再也没有迎来重量级的记账节点。当前,京东链的记账节点,拿得出手的依然只有这四家。